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解读2015年洗涤设备行业市场监测报告

返回列表 来源:太阳集团网赌网址2020 浏览:1487 发布日期:2015-12-04

2015年9月22日,由国家信息中心信息资源部和中国家电网主办的“2015中国洗涤设备行业高峰论坛”在蔓兰酒店举办,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹先生在论坛现场解读了近一年来洗涤设备行业的市场监测报告。以下为论坛现场实录:

我下边把2015年1-7月份的整个国内市场的基本特征跟大家做一个交流和沟通。大概几个方面:

一个整体市场、价格、都会级别与区域市场,还有一个大家比较特殊的产物生命周期,加上产物结构的变化,品牌竞争和大家对2015年换全国年整个洗涤设备市场的整体的判断。

洗涤设备整个大件的产物里面,洗涤设备应该是表现非常的不错的一个产物。就在同一个地方大家开过空调的,大家开过厨电,今天开洗涤设备。应该说在市场情况来讲,讲洗涤设备的产物是非常轻松的。因为空调今年2015年冷年,销售量同比下降幅度是5.4%,销售量下降幅度是10.5%。和空调相比,大家洗涤设备表现是不错的。销售量同比增长4.11%,销售额同比增长是4.37%。同时在保证量额增长的情况下,大家平均价值水平基本维持在去年同期水平。价格水平同比增长的幅度是0.25%的情况。

第二个情况是大家可以看这张图,洗涤设备分品类里边,同比增长比较高的是大家的全自动滚筒,和去年同期相比销售量增长12.12%,销售额增长10.09%。滚筒增长反映两个问题,一个是产物结构的调整。另外也反映一个问题就是整体环境的影响对价格水平的影响还是有的。这个影响反映到滚筒上就是销售额的同比增幅低于销售量的同比增幅。

第三大家看整个洗涤设备不同产物占整个销售量比例的变化,从这个比例上来看,实际上跟这图是一脉相承的,整个在不同产物的占比当中全自动滚筒洗涤设备的销售量的占有比例提高了三个百分点,对整个洗涤设备结构来讲是非常好的变化。

根据大家数据的情况,2015年1-7月整个重点都会的洗涤设备销售量大概是1410万台,同比增长是4.1%。销售额是340亿元,同比增长4.37%。其中变频洗涤设备的销售量占整个洗涤设备的比例大概是33.17%,销售量是477万台。这是一个2015年1-7月份整个国内市场的一个基本情况。

第二大家看价格,这个价格红线是2014年1月到2015年7月的平均价格。我中间画的这条竖的横线右边是2015年1-7月的情况。整个情况来看,和去年同期相比,2015年整体价格水平基本持平,价格同比增长是0.25%。2015年阅读均价变化,虽然这个图看着曲线折度很大,实际上是在260元区间调整,体现出来就是调整频率很快,大家感觉整个市场的价格变动当中有一些品牌价格调整的频率和幅度,对整个市场还是有一些影响的。

说到价格大家就比较一下,大家今天在座的有进口合资品牌和国产物牌,在进口合资品牌和国产物牌平均价对比下,至少是五年以上基本上是保持这种状态。进口品牌平均单价几乎是大家一些国产物牌的两倍。大家选了一个进口品牌和大家国产表现非常好的品牌A,还有在价格上非常有代表性的品牌B。这三个品牌的价格差,包括一级二三四级的都会价格水平来看,国产物牌的均价和进口合资品牌均价之间的差这种状况在2015年1-7月还保持了原来这种情况,没有得到明显的改变。

第二个大家来看外资国产物牌在全自动波轮和全自动滚筒的变化,全自动滚筒的情况来看,外资品牌是均价是从4145元降到4104元。在全自动波轮里面外资品牌的均价是略有上涨。应该说从整个外资品牌和国产物牌和全自动波轮和全自动滚筒价格来看,2015年1到7月的整体特征可以体现出来,有变化,但是变化幅度很小,是微调的概念。

从都会级别市场和区域市场来看,今年1-7月也有一些特点。第一个特点是在都会级别市场来看,大家来看一二级市场的同比增长是很少,可以用持平来讲。一级都会是增幅0.02%,二级市场增幅0.91%。整个都会级别构成当中,四级的市场整体达到了增幅34.97%。2015年的1-7月份的大家三四级都会对整个市场的托举的作用还是非常的明显的。

下面大家看区域市场,这是两年度区域市场占销售量比例的变化,今年1-7月大家传统的规模比较大的华北市场、华东市场和华南市场,市场占有比例都有所下降。整个七大区域市场里面今年表现比较好,增幅比较高就是华中市场,同比增长将近三个百分点。应该说整个区域市场的变化和都会级别市场变化都反应出了一种整个市场格局在一点点发生变化。大家所谓的有些消费需求不足或者是更新换代的动力不足,大量的体现在大家一二级都会和大家原来一些很重点的华东、华北、华南这些区域,这是一个区域市场、级别市场的一个特点。

再一个大家看看产物生命周期,是大家国家信息中心推出一个衡量整个行业销售产物状况的一个指标。这个指标实际上他衡量的是企业两个方面的能力,一个方面的能力是你推出新品的能力,就是你的新技术、新创新在产物应用上的能力。第二就是横向你的新产物到市场上以后,消费者购置,形成销售,形成销售量占比之后的市场推广、市场转化的能力。

在整个2015年1-7月的情况来看,大家看引入期就是上市四个月之内有销售记录四个月之内的产物和去年同比增长,同比增长了大概是两个百分点。应该说在产物创新上,在新产物的市场化的水平上,2015年1-7月比去年的情况要好的多。最后的衰退期,在大家这里定义就是已经上市24个月以上,两年之前的上市的产物在2015年1-7月所占的比例还是很高,是31.96%。衰退期的占有比例31.96来看,整个行业实际上创新和新技术应用,特别是新品推出这方面还是有些问题的。大家感觉问题出在两方面,一个是需求不足带来的压力,第二应该讲因为2015年冷年,空调企业的库存压力非常大。大家从这个衰退期占有比例凌驾九0%的角度感觉是不是在大家洗涤设备行业这一两年,特别是今年1-7月份大家企业在库存的比例上也有一些变化,或者是库存也是在逐步增长的,这是产物生命周期的对比。

大家再详细看一看这个衰退期占有30%多的衰退期到底是什么产物占了30%多?品类来讲衰退期占有比例最大的就是全自动波轮产物,从洗衣量来看,全自动波轮集中在4.5到6.5公斤段,全自动滚筒集中在5.5-6.6公斤段。这两个占比最大的品类和不同的公斤段实际上反映的是大家整个消费结构、消费需求的变化。在这两个公斤段里面实际上已经不是目前整体消费需求的一个非常热的一个东西。

从大家数据来看,实际上今年有一点点价格竞争,这个价格竞争恰恰发生是在全自动波轮4.5-6.5公斤段和全自滚筒集中在5.5-6.5公斤段。今年有一些还是在做去库存这么一个动作。刚才姜理事长说行业有很多新的变化,有很多新的技术的应用结构变化体现在三个方面,第一就是变频洗涤设备占整个洗涤设备总量比例的变化。2013年1-7变频洗涤设备占整个洗涤设备销售量的是33.17%。变频洗涤设备在2015年的增长幅度还是很明显的。

第二大家看大容量,刚才也谈到大容量。大家看这张粉色的图,实际上7-9公斤这一段销售量占比这块的变化非常大。25.37%到37.11%,将近11个多百分点的增长,这反映了消费需求的新变化。

第三个结构变化的特点是高端洗涤设备的增长的趋势,高端洗涤设备有一个价格段的变化。尽管2015年的1-7月整个需求和去年同期相比有一些变化,但是产物的高端化还继续得到了延续。高端洗涤设备的销售额、销售量都保持了一个增长态势,其中四级都会高端产物销售量同比增长32.14%。这些都是结构性变化里面是向好的一些突出特点。

品牌竞争大家都很关心,今年1-7月来看,品牌集中度来讲,前三名品牌的去年同期相比有所下降。前十名品牌的品牌集中度略有上升。大家今天来的欧美品牌和日本品牌和韩系品牌来说,除了国产物牌来说,日系、欧美、韩系的市场占有品牌都有下降。国产物牌销售量比例提升大概三个百分点左右,这是品牌竞争的特点。

大家感觉2015年1-7月大家排行前十名的品牌还有今天有LOGO到会的品牌,在产物竞争和新技术应用上做的还是非常道微德。大家也希翼在接下来的这些品牌能把最好的产物提供给大家消费者。最后我大概谈一下大家2015年全年整个洗涤设备市场的一个基本预测。第一预计2015年全年国内洗涤设备市场销售量同比增长4%左右,销售规模应该是在4000万台,这是一个判断。

第二就是产物结构进一步调查,高端、大容量产物比例继续保持上升势头。我刚才在谈到结构变化的四大特点当中,高端、大容量、变频是几个重要的特点,这个上升势头会继续保持。

第三是针对性指向性明确,满足细分市场的产物比例有所上升。指向性、针对性,实际上大家今天外面放得包括大家SAMSUNG的超大的大容量的洗涤设备,还有小容量指向性明确的洗涤设备。还有像大家海尔好象曾经统帅是90后设计师为90后消费者设计和生产的洗涤设备,针对特定消费条理,指向性明确的产物可能会在今年下半年或者是明年上半年在整个洗涤设备市场范围里面占有比例会有所增长。

第四平均价格水平可能会出现下行态势。

第五是品牌竞争激烈,竞争将会集中在前十名品牌,可能会出现品牌顺序变化,大家感到整个洗涤设备市场不可能和整个经济环境变化和房地产市场变化是脱节的,他们会影响到整个洗涤设备市场结构的变化。这种变化压力下洗涤设备市场竞争会更激烈,品牌顺序有一些变化。

最后,技术创新和产物智能化应用水平有所提高。新技术的创新和新技术的应用和智能化水平的提高应该是大家2015年下半年和2016年贯穿整个这个时间段的一个洗涤设备市场的特点。

我大致把今年1-7月的市场情况给大家先容一下,更详细东西大家可以看大家推出来的文字报告版,谢谢大家。

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