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洗涤设备市场进入了时代的变革期

返回列表 来源:太阳集团网赌网址2020 浏览:1469 发布日期:2014-08-01

经济下滑、房地产市场萎靡以及节能惠民政策的退出,让洗涤设备行业市场容量放慢。7月24日,中怡康发表数据显示,2014上半年洗涤设备市场零售量1615万台,同比下降4.8%,某品牌中心总经理预计,洗涤设备产物销售疲软态势在下半年也难有改观。

2014上半年洗涤设备市场出现外冷内热。7月24日,数据显示,受宏观经济下行及房地产销售不振的影响,2014上半年洗涤设备市场出现负增长,零售量1615万台,同比下降4.8%,零售额293亿元,同比下降0.3%。

而在此之前的7月23日,数据同样显示,2014上半年,洗涤设备零售市场整体销量1417万台,同比下降1%。其中,一、二级市场同比下滑5.4%,三、四级市场下滑3.5%,大连锁、商超、品牌专卖全面下滑,大连锁下滑严重,降幅达到10.9%。对于月洗涤设备市场整体销量不佳原因,中国家用电器协会理事长姜风表示,洗涤设备行业出现这种状况,既与中国经济大环境有关,也与前几年家电刺激政策有关。

高端成洗涤设备转型新战场

据中怡康数据显示,今年上半年,尽管洗涤设备市场出现负增长,但高端产物的增长成为亮点。其中单缸、双缸以及波轮洗涤设备的价格下降明显,而滚筒洗涤设备的价格上升同比上涨2.6%,高价产物、高功能产物日益受到消费者青睐。

海信洗涤设备产物总监宋红艳表示,凭借技术、产物和服务优势,海信洗涤设备率先普及高端滚筒洗干一体机,不仅带动了整体业绩的快速提升,更使得海信成为业内增速最快、发展潜力最大的洗涤设备品牌。

奥维咨询研究院院长张彦斌表示,对于处在行业大变革、大转型期的洗涤设备企业而言,简单的价格战、宣传战已经渐行渐远。更多的挖掘市场新增长点,同时专注于产物本身,不断从技术、消费者使用体验入手,才是打破当前困境的根本。

高端洗涤设备成关乎品牌生死的利剑

高端市场的竞争是技术和产物创新的比拼,中国的家电财产正在逐步向智能化和泛“it”化转变,比如海信推出ex-smart芯感控系统、海尔推出免清洗洗涤设备,以满足用户的个性化需求。

洗涤设备市场这种产物结构趋势与特点,导致不同的企业在竞争过程中利弊明显。由于滚筒洗涤设备占比提升迅速,这让百分百以滚筒洗涤设备为主的海尔、具备滚筒洗涤设备优势的海信等企业今年销量乐观,相对而言,一些中小企业由于产物于市场需求脱节,在市场竞争中处于不利地位。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,随着全球洗涤设备行业的进一步升级,在全球经济一体化的进程不断加快,市场竞争日趋白热化的当下,技术已经成为企业竞争的核心,只有不断推出好的产物,才能拥有生存的基础和发展动力,只有赢得消费者的信任和支撑,才能抢占市场的制高点,在竞争中获得主动。

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